Η αγορά των αναλωσίμων
Οι διανομείς της Δυτικής Ευρώπης πούλησαν έναν άνευ προηγουμένου αριθμό ink-tank εκτυπωτών το δεύτερο τρίμηνο του 2020, σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία που δημοσίευσε η CONTEXT, η εταιρεία πληροφοριών της αγοράς IT. Η αύξηση αντικατοπτρίζει τη συνεχιζόμενη ανάπτυξη μιας τεχνολογίας που είναι σχετικά νέα στην Ευρώπη. Έχοντας προωθηθεί ως έξυπνη επένδυση που προσφέρει μακροπρόθεσμη εξοικονόμηση, οι ink-tank εκτυπωτές απευθύνονται σε χρήστες που επιθυμούν να εξοπλίσουν τα σπίτια τους με ανθεκτικό hardware. Τα μέτρα ελέγχου που σχετίζονται με την πανδημία έχουν, ως εκ τούτου, δημιουργήσει συνθήκες που ευνοούν την υιοθέτηση αυτών των συσκευών. Οι αυξήσεις των τιμών που οφείλονται στην έλλειψη παραδοσιακών consumer inkjet εκτυπωτών και στην έλλειψη cartridges μελανιού, έχουν επίσης ενθαρρύνει την υιοθέτηση μοντέλων ink-tank.
Το σταθερά αυξανόμενο μερίδιο αγοράς και η ισχυρή ανοδική τάση πωλήσεων από μήνα σε μήνα υποδηλώνουν ότι οι εκτυπωτές ink-tank ενδέχεται να ολοκληρώσουν το έτος με υψηλότερο μερίδιο από το 4,9% του προηγούμενου έτους. Το δεύτερο τρίμηνο του 2020, ο αριθμός των παραδοσιακών εκτυπωτών ink-cartridge που πωλήθηκαν μειώθηκε από έτος σε έτος, ενώ οι πωλήσεις ink-tank σημείωσαν εντυπωσιακή αύξηση.
Οι Ink-tank εκτυπωτές μελάνης αντιπροσώπευαν το 6,6% των πωλήσεων τεμαχίων inkjet που πωλήθηκαν στη Δυτική Ευρώπη το πρώτο εξάμηνο του 2020 (αύξηση +2,3 μονάδες σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι) και το 15,7% των εσόδων inkjet, με πωλήσεις ink-tank εκτυπωτών μέσω του καναλιού διανομής, παρουσιάζοντας αύξηση κατά + 9,8%. Αυτός ο συνολικός αριθμός συγκαλύπτει τις λεπτομέρειες της τάσης: οι πωλήσεις τεμαχίων αυξήθηκαν καθ’ όλη τη διάρκεια της άνοιξης, με τους ρυθμούς ανάπτυξης από έτος σε έτος να αυξάνονται από -11,1% τον Ιανουάριο σε +89,6% τον Ιούνιο.
Η ετήσια απόδοση των ink-tank εκτυπωτών στις μεγάλες αγορές της Δυτικής Ευρώπης παρουσίασε εκρηκτική άνοδο το δεύτερο τρίμηνο, συμπίπτοντας με τα lockdown. Το πρώτο τρίμηνο, ο αριθμός των πωλήσεων στη Γερμανία μειώθηκε κατά -30,3% το προηγούμενο έτος. Το δεύτερο τρίμηνο, αυξήθηκαν κατά +110,7%. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, μετακινήθηκαν από +19,4% το πρώτο τρίμηνο στο +142,5% το δεύτερο και στην Ιταλία από +69,5% έως +149,3%. Υπήρξε επίσης αλλαγή στις πωλήσεις τεμαχίων στη Γαλλία: από -14,9% σε +70,3%.
Η γεωγραφική εξάπλωση των πωλήσεων ink-tank εκτυπωτών στη Δυτική Ευρώπη ακολουθεί σε μεγάλο βαθμό το μέγεθος της αγοράς σε κάθε χώρα με 4 από τις κορυφαίες 5 θέσεις στη λίστα. Η Γερμανία κατείχε το 25,2% των πωλήσεων ink-tank, αντιπροσωπεύοντας πτώση σε σχέση με το ακόμη μεγαλύτερο μερίδιό της 36,2% τους πρώτους έξι μήνες του 2019. Η Ιταλία ακολούθησε με 19,3%. Το Ηνωμένο Βασίλειο είχε 13,7% και η Ισπανία 11,2%. Ενώ το μερίδιο του Ηνωμένου Βασιλείου παρέμεινε σταθερό, η Ιταλία και η Ισπανία αύξησαν το μερίδιό τους σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. Η Γαλλία κατείχε μόνο το 2,7% των πωλήσεων σε σύγκριση με το 3,7% το πρώτο εξάμηνο του 2019 – μικρότερο μερίδιο από τις άλλες μεγάλες χώρες και τα δύο χρόνια.
Ο συνδυασμός brands διαφοροποιείται σταθερά καθώς περισσότεροι vendors διερευνούν τις δυνατότητες που προσφέρει η Ευρώπη. Η Epson, πρωταθλητής της εν λόγω τεχνολογίας, κατέκτησε το 79,2% της αγοράς το πρώτο εξάμηνο του 2020. Το 24,1% των τεμαχίων inkjet ήταν μοντέλα ink-tank και παρείχαν το 41% των εσόδων της για την κατηγορία. Άλλοι σημαντικοί vendors παρουσίασαν παρόμοιες επιδόσεις: τα μερίδια της HP και της Canon στην αγορά ink-tank αυξήθηκαν το εξάμηνο του 2020 σε σύγκριση με το πρώτο εξάμηνο του 2019 (μερίδιο 8,8% και 5,9% αντίστοιχα).
Παρόλο που η πανδημία έχει ενθαρρύνει την υιοθέτηση, υπάρχουν και άλλοι θετικοί δείκτες (διαφοροποιημένο μερίδιο της αγοράς σε χώρες και σε vendors) που υποδηλώνουν ότι τα μοντέλα ink-tank είναι έτοιμα να αντικαταστήσουν σταθερά τους παραδοσιακούς εκτυπωτές consumer inkjet στη Δυτική Ευρώπη.