Πριν ένα χρόνο περίπου το αφεντικό της Sony, o Kazuo Hirai, είχε υποσχεθεί πως η εταιρεία θα επιστρέψει στην κερδοφορία και πράγματι τήρησε την υπόσχεσή του, αφού η Sony ανακοίνωσε καθαρά κέρδη $950,18 εκατ. στο τρίμηνο Ιανουαρίου-Μαρτίου 2013 έναντι ζημιών $2,2 δις στην αντίστοιχη περίοδο πέρυσι.
Στην πραγματικότητα όμως η κερδοφορία της Sony επετεύχθη κυρίως λόγω της πώλησης των γραφείων της στο Τόκιο και τη Νέα Υόρκη, διάφορων συμμετοχών και του αδύναμου γιεν. Γι’ αυτό και πολλοί αναλυτές θεωρούν αβέβαιη την κερδοφορία αυτή, από τη στιγμή μάλιστα που η Sony ακόμα ψάχνει τη συσκευή αυτή που θα κάνει την διαφορά στις πραγματικές της δραστηριότητες.
Από το 2012 ο CEO της εταιρείας, Kazuo Hirai, έχει εντοπίσει ως μοχλό ανάπτυξης και κερδοφορίας τις mobile συσκευές, στις οποίες η Sony ακόμα δεν έχει βρει τα πατήματά της. Η επιθετική προώθηση του Xperia Z smartphone απέδωσε ως ένα βαθμό αφού οι πωλήσεις του μέχρι τώρα είναι υψηλότερες των προβλέψεων. Επιπλέον η Sony ποντάρει πολλά στην επιτυχία του υπέρλεπτου Xperia Tablet Z.
Μέσα στο χρόνο η Sony θα λανσάρει και το PlayStation, μια κίνηση απαραίτητη μεν κοστοβόρα δε, αφού οι παιχνιδομηχανές το πρώτο διάστημα εισαγωγής τους στην αγορά δημιουργούν, τις περισσότερες φορές, ζημίες παρά κέρδη. Όσον αφορά τις φορητές κονσόλες , PSP και PS Vita, οι προβλέψεις της Sony κάνουν λόγο για πωλήσεις 5 εκατομμυρίων συσκευών, μειωμένες κατά 30%. Αντίστοιχη πτώση, 20%, αναμένεται και στις digital cameras οι πωλήσεις των οποίων δεν θα ξεπεράσουν τα 13,5 εκατομμύρια συσκευές.
Στο κομμάτι των τηλεοράσεων, το κομμάτι που διαχρονικά στήριζε τη Sony και την κατέστησε παγκόσμιο brand, το τοπίο παραμένει ακόμα θολό. Το συγκεκριμένο πεδίο το ελέγχει προσωπικά ο ίδιος Hirai και έχει ήδη μειώσει στο μισό τις λειτουργικές ζημίες. Επιπλέον, η εταιρεία προσπαθεί να κάνει δυναμικό come back στην αγορά των τηλεοράσεων με πολύ δυνατά προϊόντα που θα συνοδεύονται από υψηλή διαθεσιμότητα.
Όλα τα παραπάνω δείχνουν ότι μετά από μια πενταετία ζημιών, η Sony κατάφερε να ξεφύγει από το “κόκκινο” για πρώτη φορά. Με δεδομένο μάλιστα ότι για την τρέχουσα χρήση που λήγει το Μάρτιο του 2014, η εταιρία αναμένει καθαρά κέρδη 50 δις γιεν, λειτουργικά κέρδη 230 δις γιεν και έσοδα 7.500 τρις γιεν, φαίνεται ότι υπάρχει σχέδιο για οριστική ανάκαμψη. Το κατά πόσο όμως το σχέδιο αυτό θα ευοδωθεί θα εξαρτηθεί από πολλούς παράγοντες, με κύριο όμως την επιτυχία των νέων προϊόντων της Sony στην αγορά.