Σύμφωνα με την πρόσφατη έρευνα του «Market Monitor» της Counterpoint Research, η παγκόσμια αγορά smartphone παρουσίασε αύξηση για πρώτη φορά από το 2017, με τον ετήσιο όγκο να αγγίζει τις 1,39 δισεκατομμύρια συσκευές το 2021. Ωστόσο, παρά την ετήσια αύξηση του 4%, οι ετήσιες αποστολές παρέμειναν κάτω από το προ πανδημίας επίπεδο, λόγω των συνεχιζόμενων επιπτώσεων του COVID-19 καθώς και των ελλείψεων στην αλυσίδα εφοδιασμού.
Σχολιάζοντας τη συνολική δυναμική της αγοράς, ο senior analyst, Harmeet Singh Walia δήλωσε ότι «η παγκόσμια ανάκαμψη των smartphones το 2021 ακολούθησε το ‘χτύπημα’ της πανδημίας το 2020 και την επακόλουθη περιορισμένη ζήτηση σε περιοχές όπως η Βόρεια Αμερική, η Λατινική Αμερική και η Ινδία. Το πρώτο τρίμηνο του 2021, η ανάπτυξη στις ΗΠΑ οδηγήθηκε σε μεγάλο βαθμό από τη ζήτηση για το πρώτο iPhone 12 με δυνατότητα σύνδεσης 5G. Η ζήτηση συνεχίστηκε καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους και ολοκληρώθηκε σε ένα ισχυρό τέταρτο τρίμηνο χάρη στη Black Friday και τις προσφορές κατά την περίοδο των εορτών. Η Ινδία, επίσης, είχε μια καλή χρονιά λόγω των υψηλότερων ποσοστών αντικατάστασης, της καλύτερης διαθεσιμότητας και των πιο ελκυστικών επιλογών χρηματοδότησης σε συσκευές μεσαίας έως υψηλής ποιότητας. Ωστόσο, η Κίνα, η μεγαλύτερη αγορά smartphone στον κόσμο, συνέχισε να υφίσταται πτώση λόγω προβλημάτων από την πλευρά της προσφοράς που προκαλούνται από τις συνεχιζόμενες ελλείψεις εξαρτημάτων, καθώς και λόγω ζητημάτων από την πλευρά της ζήτησης που προκύπτουν από την επιμήκυνση των κύκλων αντικατάστασης».
Ο Singh Walia πρόσθεσε ότι «η ανάκαμψη της αγοράς θα μπορούσε να ήταν ακόμη καλύτερη εάν δεν υπήρχε το πρόβλημα με τις ελλείψεις εξαρτημάτων που επηρέασαν μεγάλο μέρος του δεύτερου εξαμήνου του 2021. Οι μεγάλοι κατασκευαστές αντιμετώπισαν τις ελλείψεις εξαρτημάτων συγκριτικά καλύτερα και ως εκ τούτου κατάφεραν να αναπτυχθούν κερδίζοντας μερίδιο».
Οι top κατασκευαστές
Ο όγκος της Samsung έφτασε τις 271 εκατομμύρια συσκευές το 2021, σημειώνοντας αύξηση 6% από το 2020, κυρίως λόγω της αυξημένης ζήτησης για τα smartphone της σειράς A και M μεσαίας κατηγορίας. Οι ετήσιες αποστολές της εταιρείας αυξήθηκαν παρά τα προβλήματα προσφοράς που ξεκίνησαν με το κλείσιμο του εργοστασίου της στο Βιετνάμ τον Ιούνιο λόγω του lockdown που προκλήθηκε από τον COVID-19. Ενώ οι αποστολές αυξήθηκαν σε ετήσια βάση φτάνοντας τα 67 εκατομμύρια το τελευταίο τρίμηνο, η ανάπτυξη περιορίστηκε από τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από την Apple, αλλά και την δυναμική επέκταση των κινέζικων brands σε ορισμένες αγορές, όπως η Ινδία και η Λατινική Αμερική. Ωστόσο, η εταιρεία κέρδισε ένα καλό μερίδιο δημοσιότητας με την κυκλοφορία των αναδιπλούμενων τηλεφώνων τρίτης γενιάς που τα πήγαν καλά στην κατηγορία premium.
Οι παγκόσμιες αποστολές smartphone της Apple αυξήθηκαν κατά 18% ετησίως φτάνοντας το ρεκόρ των 237,9 εκατομμυρίων συσκευών το 2021 λόγω των ισχυρών επιδόσεων της σειράς iPhone 12. Επιπλέον, η Apple παρουσίασε αύξηση και σε τυπικές αγορές, όπως οι ΗΠΑ, η Κίνα, η Ευρώπη και η Ινδία. Μάλιστα, χάρη στο iPhone 12, η Apple έγινε ο κορυφαίος κατασκευαστής smartphone στο 4ο τρίμηνο στην αγορά της Κίνας, μετά από έξι χρόνια, ξεπερνώντας τη Samsung, ως ο κορυφαίος κατασκευαστής σε παγκόσμιο επίπεδο κατά το τέταρτο τρίμηνο του 2021.
Το μερίδιο αγοράς της Xiaomi αυξήθηκε κατά 31% ετησίως φτάνοντας το ρεκόρ των 190 εκατομμυρίων συσκευών το 2021. Το μεγαλύτερο μέρος αυτής της αύξησης σημειώθηκε το πρώτο εξάμηνο του έτους, λόγω περιοχών όπως η Ινδία, η Κίνα, η Νοτιοανατολική Ασία και η Ευρώπη. Ενώ οι αποστολές μειώθηκαν το 3ο τρίμηνο μετά από ένα καταπληκτικό δεύτερο τρίμηνο, αυξήθηκαν οριακά το 4ο τρίμηνο, με όγκο 45 εκατομμύρια συσκευές, παρά το γεγονός ότι η εταιρεία υποχώρησε στην πέμπτη θέση στην Κίνα καθώς αντιμετωπίζει σοβαρές ελλείψεις εξαρτημάτων.
Η OPPO ήταν άλλη μια από τις κορυφαίες εταιρείες smartphone που πέτυχε αποστολές ρεκόρ το 2021, σημειώνοντας αύξηση 28% σε ετήσια βάση με 143,2 εκατομμύρια συσκευές. Οι επιδόσεις της εταιρείας στην Κίνα παρέμειναν ισχυρές το πρώτο εξάμηνο του έτους, ενώ αυξήθηκαν στην Ευρώπη, τη Μέση Ανατολή και Αφρική και τη Νοτιοανατολική Ασία το δεύτερο εξάμηνο. Ωστόσο, ο όγκος αποστολών παρέμεινες σταθερός στα 33,5 εκατομμύρια συσκευές το τελευταίο τρίμηνο, λόγω των περιορισμών από την πλευρά της προσφοράς.
Η Motorola ήταν ο ταχύτερα αναπτυσσόμενος κατασκευαστής μεταξύ των 10 κορυφαίων OEM smartphone με βάση τις ετήσιες παγκόσμιες αποστολές. Εκμεταλλεύτηκε την έξοδο της LG από την αγορά στις ΗΠΑ, όπου κέρδισε μερίδιο στη ζώνη τιμών κάτω των 300 δολαρίων, προσφέροντας μια ισχυρή σειρά ευρέως διαθέσιμων συσκευών. Συνέχισε επίσης να έχει ισχυρές επιδόσεις στη Λατινική Αμερική ενώ επεκτάθηκε και σε άλλες αγορές.
Η realme μπήκε για πρώτη φορά στη λίστα του top 5 των κορυφαίων ΟΕΜ κατασκευαστών Android παγκοσμίως, καθώς η προσιτή στρατηγική της στο 5G άρχισε να αποδίδει. Επίσης τα πήγε καλά σε αγορές όπως η Ινδία όπου κατέγραψε ετήσιες επιδόσεις ρεκόρ. Η εταιρεία συνέχισε να επεκτείνει την παρουσία της σε νέες αγορές όπως η Λατινική Αμερική, η Ευρώπη και η Μέση Ανατολή και Αφρική.
Η Honor κατάφερε να ολοκληρώσει την πρώτη της πλήρη χρονιά της ως ανεξάρτητος OEM με κατάταξη μεταξύ των δέκα κορυφαίων OEM smartphone παγκοσμίως, και ήδη βρίσκεται στο top 5 στην Κίνα, όπου επωφελήθηκε από την αποκατάσταση της σχέσης της με τους προμηθευτές της μετά τον διαχωρισμό της από την Huawei.
Ο όμιλος Transsion συνέχισε να έχει καλές επιδόσεις στις βασικές του αγορές όπως η Νότια Ασία και η Μέση Ανατολή και η Αφρική. Το brand TECNO τα πήγε καλά στο χαμηλό κομμάτι της αγοράς, ενώ το Infinix κέρδισε τα πρωτεία στη μικρομεσαία κατηγορία, ειδικά στις χώρες όπου επεκτείνεται αυτήν τη στιγμή. Στο μέλλον, τα θεμελιώδη μεγέθη της Transsion αναμένεται να παραμείνουν σταθερά, καθώς συνεχίζει να διατηρεί σημαντική επιρροή στην αγορά της Αφρικής.
Ετήσια παγκόσμια αγορά smartphones (σε εκατομμύρια συσκευές)
