Ο δρόμος προς την ανάκαμψη για την αγορά των προσωπικών υπολογιστών ήταν δύσκολος, έπειτα από τα μεγέθη του 2020 και 2021, αλλά τα σημάδια ανάπτυξης επιστρέφουν επιτέλους. Σύμφωνα με το Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker της IDC, οι αποστολές υπολογιστών προβλέπεται να αυξηθούν κατά 3,7% σε ετήσια βάση το 2024, φτάνοντας τις 261,4 εκατομμύρια συσκευές. Αυτός ο όγκος θα είναι υψηλότερος από τα 259,6 εκατομμύρια το 2018, αλλά και πάλι κάτω από τα επίπεδα του 2019. Ο κλάδος εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προκλήσεις, όπως ανησυχίες σχετικά με τον κύκλο ανανέωσης της καταναλωτικής αγοράς, τις επιχειρήσεις που αναβάλουν την αγορά νέων συσκευών και τους προϋπολογισμούς για την εκπαίδευση που δεν ανακάμπτουν σε πολλές χώρες. Ως αποτέλεσμα, οι αποστολές για το 2023 προβλέπεται να μειωθούν κατά 13,7% σε ετήσια βάση αγγίζοντας τις 252 εκατομμύρια συσκευές.
Όπως επισημαίνουν οι αναλυτές, η ζήτηση στο καταναλωτικό κομμάτι παραμένει στην καλύτερη περίπτωση “χλιαρή” καθώς οι χρήστες συνεχίζουν να βρίσκονται αντιμέτωποι με αντίξοες οικονομικές συνθήκες. Επιπλέον, η αγορά των υπολογιστών αντιμετωπίζει προκλήσεις και από άλλες κατηγορίες, όπως smartphone, κονσόλες, tablet κ.λπ, σηματοδοτώντας το 2023 ως το έτος με τη μεγαλύτερη ετήσια μείωση στις αποστολές καταναλωτικών υπολογιστών.
Η commercial αγορά υπολογιστών είναι πιο ενδιαφέρουσα για διάφορους λόγους. Από την άποψη των επεξεργαστών, αναμφισβήτητα παρατηρούμε μερικές από τις μεγαλύτερες αλλαγές στην ιστορία με την AMD να φτάνει το μερίδιο 11% το 2022 και την Apple λίγο πάνω από 5% το 2022. Επιπλέον, η εισαγωγή της παραγωγικής τεχνητής νοημοσύνης έχει κάνει τους υπεύθυνους των εταιρειών να αναρωτιούνται σε ποιο κομμάτι να δώσουν προτεραιότητα στον προϋπολογισμό τους. Και ενώ υπολογιστές με δυνατότητα AI μπορεί να μην υπάρχουν ακόμα, το σίγουρο είναι ότι καταφθάνουν σύντομα.
Τέλος, η μετάβαση σε απομακρυσμένα/υβριδικά περιβάλλοντα εργασίας δεν έχει εκλείψει και ως εκ τούτου εξακολουθούμε να ακούμε ότι πολλές εταιρείες ικανοποιούν τα αιτήματα των εργαζομένων τους τα οποία έχουν να κάνουν με τις μάρκες και το είδος των υπολογιστών καθώς και το εάν είναι απαραίτητοι πολλοί υπολογιστές για όσους βρίσκονται σε υβριδικό περιβάλλον εργασίας.
«Στις μέρες μας είναι δύσκολο να κάνεις μια συζήτηση που δεν περιλαμβάνει τεχνητή νοημοσύνη και πού και πώς να επενδύσεις», αναφέρει ο Ryan Reith, αντιπρόεδρος του στο τμήμα Worldwide Mobile and Consumer Device Trackers της IDC. «Οι εμπορικοί υπολογιστές θα παραμείνουν ενδιαφέροντες για τα επόμενα χρόνια με τις τεχνολογικές εξελίξεις που προσθέτουν ένα επιπλέον στοιχείο στη λήψη αποφάσεων, αλλά είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι υποστήριξη των Windows 10 λήγει το 2025 και αυτό θα οδηγήσει σε ανανέωση συσκευών ανεξάρτητα από το αν οι εταιρείες περιμένουν πιο προηγμένες συσκευές ή πρέπει να ενημερώσουν μια παλιά εγκατεστημένη βάση. Είναι ξεκάθαρο ότι η Apple βλέπει την ευκαιρία να συνεχίσει την ανάπτυξή της στο εμπορικό τμήμα της αγοράς και θα πρέπει να περιμένουμε εξελίξεις».
Παγκόσμια πρόβλεψη PC ανά κατηγορία
(αποστολές σε εκατομμύρια συσκευές)
| ΕΙΔΟΣ | Αποστολές 2023 | Ανάπτυξη 2023/2022 | Αποστολές 2027 | Ανάπτυξη 2027/2026 | 2023-2027 CAGR |
|---|---|---|---|---|---|
| Οικιακοί | 112 | -16,20% | 124,8 | 1,60% | 2,70% |
| Εκπαίδευση | 31,1 | -11,20% | 35,7 | 0,10% | 3,50% |
| Εμπορικοί | 108,9 | -11,70% | 124,5 | 2,40% | 3,40% |
| Σύνολο | 252 | -13,70% | 284,9 | 1,70% | 3,10% |
Ο πίνακας περιλαμβάνει επιτραπέζιους υπολογιστές, φορητούς και workstations, αλλά όχι tablet (αποσπώμενα ή μη) ή servers x86. Οι αποστολές περιλαμβάνουν κανάλια διανομής και απευθείας σε τελικούς χρήστες.
Πηγή: IDC
Ευκαιρία ανάπτυξης το low και mid-range κομμάτι της αγοράς στην Ελλάδα
Πάμε τώρα να δούμε τι λέει η Canalys για την αγορά προσωπικών υπολογιστών (desktops, notebooks και workstations) στην αγορά της Δυτικής Ευρώπης, η οποία μειώθηκε κατά 17% σε ετήσια βάση φτάνοντας τις 10,5 εκατομμύρια συσκευές το δεύτερο τρίμηνο του 2023.
Αν και σημαντική μείωση, το νούμερο αυτό ήταν στην ουσία βελτίωση σε σχέση με το προηγούμενο τρίμηνο όπου ο όγκος της αγοράς είδε μείωση κατά 37%.
Η τελευταία πρόβλεψη της Canalys δείχνει ότι η αγορά PC βρίσκεται σε τροχιά ανάκαμψης και αναμένεται να δει διαδοχική ανάπτυξη για το υπόλοιπο του 2023 και ισχυρότερα κέρδη το 2024.
Οι αποστολές φορητών υπολογιστών μειώθηκαν κατά 12% σε 8,6 εκατομμύρια συσκευές το δεύτερο τρίμηνο του 2023, με καλύτερες επιδόσεις από τους desktop υπολογιστές που υπέστησαν απότομη πτώση 33% στις μόλις 1,9 εκατομμύρια συσκευές. Εν τω μεταξύ, η αγορά tablet της Δυτικής Ευρώπης συρρικνώθηκε σημαντικά καθώς οι αποστολές μειώθηκαν κατά 31% σε 4,4 εκατομμύρια συσκευές. Η Canalys προβλέπει ότι η χρονιά θα κλείσει με μείωση 13% στα PCs και 14% στα tablets.
«Παρά το πολύ δύσκολο πρώτο εξάμηνο η αγορά υπολογιστών στη Δ. Ευρώπη δείχνει πλέον σημάδια ανάκαμψης, καθώς βρισκόμαστε σε ένα σημείο καμπής. Τα υψηλά επίπεδα αποθεμάτων έχουν ως επί το πλείστον αφομοιωθεί και η μείωση της ζήτησης σταθεροποιήθηκε τους τελευταίους 18 μήνες. Το υπόλοιπο του 2023 είναι έτοιμο για ελάχιστη, αλλά συνεπή, διαδοχική ανάπτυξη» αναφέρει ο αναλυτής της Canalys, Kieren Jessop.
Ενώ τα επίπεδα εμπιστοσύνης των καταναλωτών δείχνουν σημάδια βελτίωσης, το πορτοφόλι τους επικεντρώνεται σε άλλους τομείς δαπανών. Οι αναλυτές εκτιμούν ότι η εμπορική αγορά προβλέπεται να ξεπεράσει την καταναλωτική το 2023, σημειώνοντας πτώση μόνο 9% σε ετήσια βάση σε σύγκριση με το 21% πέρυσι. Οι αποστολές υπολογιστών στις μικρομεσαίες και τις μεγάλες επιχειρήσεις αναμένεται να δουν ένα ισχυρότερο δεύτερο εξάμηνο, σημειώνοντας αύξηση 16% σε σύγκριση με το δεύτερο εξάμηνο του 2022. Οι μεγαλύτερες βραχυπρόθεσμες ευκαιρίες θα προέλθουν από αγορές με μεγάλο τμήμα στο χαμηλό και μεσαίο τμήμα της αγοράς και ποικίλο omnichannel τοπίο. Αγορές όπως η Ισπανία, η Πορτογαλία και η Ελλάδα θα πρέπει να είναι στο επίκεντρο του καναλιού που αναζητά θύλακες ανάπτυξης. Αγορές με μεγαλύτερο τμήμα high-end, όπως η Γερμανία, η Γαλλία και η Ελβετία θα δουν μερική ανάκαμψη στις αρχές του 2024. Η τάση θα επιταχυνθεί το δεύτερο εξάμηνο του επόμενου έτους, καθώς οι οικονομικές πιέσεις θα υποχωρήσουν.
Η Fujitsu ανακοίνωσε την έξοδό της από την ευρωπαϊκή αγορά υπολογιστών, αφήνοντας ένα μερίδιο αγοράς 2,5% στο desktop κομμάτι. Η απόσυρση της Fujitsu αφήνει ένα κενό για στο commercial τμήμα, ειδικά σε ισχυρότερες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Γερμανίας και της Αυστρίας, όπου η εταιρεία κατέχει μερίδιο αγοράς 12% και 11% αντίστοιχα μεταξύ των μεγάλων επιχειρήσεων.
Αξίζει επίσης να σημειώσουμε ότι η τρέχουσα τάση συγκράτησης για μεγάλες δαπάνες υλικού στον εμπορικό τομέα συμβάλλει στην τόνωση της αγοράς των ανακατασκευασμένων συσκευών. Μια δημοσκόπηση της Canalys σε συνεργάτες καναλιού τον Αύγουστο του 2023 έδειξε ότι περισσότερα από τα δύο τρίτα των επιχειρήσεων με έδρα την EMEA προσφέρουν κάποιες υπηρεσίες refurbished συσκευών. Από αυτούς, τα δύο τρίτα ανέφεραν αυξημένη ζήτηση για ανακατασκευασμένους υπολογιστές, μια αύξηση 10% από μια παρόμοια έρευνα στα τέλη του 2021.
Το κανάλι θα πρέπει να έχει πλέον στόχο την ανάπτυξη στρατηγικών βιωσιμότητας για να ξεκλειδώσει νέες ευκαιρίες εσόδων αντί να περιμένει τους νέους ευρωπαϊκούς κανονισμούς να τους αναγκάσει να στραφούν προς αυτή την κατεύθυνση. Η πώληση γνήσιων ανταλλακτικών, η προσφορά δικών τους refurbished συσκευών και η παροχή κινήτρων προς το κανάλι, θα βοηθήσει τους κατασκευαστές να αγκαλιάσουν τη βιωσιμότητα, παραμένοντας κερδοφόροι σε μια πράσινη οικονομία.
Μερίδιο αγοράς και ετήσια ανάπτυξη – Δ. Ευρώπη
(αποστολές σε εκατομμύρια συσκευές)
| ΚΑΤΑΣΚΕΥΑΣΤΗΣ | Αποστολές Q2 2023 | Μερίδιο αγοράς Q2 2023 | Αποστολές Q2 2022 | Μερίδιο αγοράς Q2 2022 | Ετήσια ανάπτυξη |
|---|---|---|---|---|---|
| Lenovo | 2,824 | 26,8% | 3,785 | 29,9% | -25,4% |
| HP | 2,773 | 26,3% | 3,031 | 23,9% | -8,5% |
| Dell | 1,609 | 15,3% | 1,878 | 14,8% | -14,3% |
| Apple | 933 | 8,8% | 997 | 7,9% | -6,4% |
| Acer | 794 | 7,5% | 1 | 7,9% | -20,7% |
| Άλλοι | 1,621 | 15,4% | 1,973 | 15,6% | -17,8% |
| Σύνολο | 10,553 | 100,0% | 12,664 | 100,0% | -16,7% |
Πηγή: Canalys PC Market Pulse Q2 2023