“Μέσα στον επόμενο χρόνο πρέπει να κάνουμε το device business μας κερδοφόρο. Σε διαφορετική περίπτωση θα πρέπει να αναρωτηθούμε τι κάνουμε με αυτό”. Τάδε έφη ο CEO της BlackBerry, John Chen, ανακοινώνοντας ουσιαστικά ότι το Priv, το πρώτο Android smartphone της εταιρείας είναι αυτό που θα κρίνει το μέλλον στην αγορά των smartphones.
To Priv είναι ομολογουμένως μια καλή προσπάθεια από την BlackBerry αλλά και μια ενδιαφέρουσα πρόταση για τους καταναλωτές που επιμένουν να παραμένουν στο οικοσύστημα του Android. Πράγματι, η συσκευή της καναδικής εταιρείας προσφέρει την διαφοροποίηση που πολλοί καταναλωτές αναζητούν πλέον στη high – end κατηγορία των Android smartphones. Πέρα από την ύπαρξη του φυσικού keyboard και την αναμφισβήτητα υψηλή ποιότητα που συνοδεύουν κάθε προϊόν της εταιρείας, το Priv φέρνει μαζί του την ασφάλεια και τις εφαρμογές που απαιτούν οι business users.
Ωστόσο ο CEO της BlackBerry φάνηκε ρεαλιστής και στο πλαίσιο του συνεδρίου Code Mobile πριν από λίγες ημέρες αρνήθηκε να απαντήσει σε ερωτήσεις για οποιαδήποτε επερχόμενη συσκευή, αρκούμενος να πει ότι οι όποιες εξελίξεις θα υπαγορευθούν από επιλογές που θα γίνουν στους επόμενους 12 έως 24 μήνες.
Η τυχόν απόσυρση της BlackBerry από την αγορά των smartphones δεν θα έρθει ως κεραυνός ένα αιθρία. Το αντίθετο, μάλιστα, αφού πολλοί αναλυτές αναρωτιούνται γιατί η εταιρεία επιμένει ακόμα όταν το μερίδιό της στην αγορά έχει περιοριστεί σε μόλις 0,3%, το β’ τρίμηνο του 2015. Το τελευταίο τρίμηνο η εταιρεία πούλησε 800.000 συσκευές, κάτι που χοντρικά μεταφράζεται σε 3,2 εκατ. τεμάχια τον χρόνο. Για να είναι κερδοφόρο το device business απαιτούνται κατ’ ελάχιστον πωλήσεις 5 εκατ. συσκευών τον χρόνο, σύμφωνα με τον Chen.
Είναι προφανές ότι το Priv είναι μια τελευταία προσπάθεια ωστόσο ακόμα και αν αυτή αποτύχει, υπάρχει ζωή για την εταιρεία και μετά τα smartphones. Συγκεκριμένα, η BlackBerry έχει κατορθώσει να ενσωματώσει τις πιο δημοφιλείς υπηρεσίες και εφαρμογές σε άλλες πλατφόρμες, ενώ αυτή τη στιγμή ο πυρήνας των δραστηριοτήτων της είναι η ασφάλεια που προσφέρει στους επιχειρηματικούς χρήστες. Και σε αυτούς τους τομείς θα επικεντρωθεί αν το ζήτημα hardware κλείσει οριστικά.