Ακολουθώντας το παράδειγμα της Samsung και τη Apple, η Microsoft υπέγραψε συμφωνία συνεργασίας με την Best Buy, έναν από τους μεγαλύτερους retailer της Βόρειας Αμερικής, για τη δημιουργία Windows Stores μέσα στα Best Buy. Το σχέδιο θα αρχίσει να εφαρμόζεται από τα τέλη Ιουνίου και μέχρι τις αρχές Σεπτεμβρίου 600 Windows Stores, 500 στις ΗΠΑ και 100 στον Καναδά, θα είναι έτοιμα να υποδεχτούν τους καταναλωτές.
Η κίνηση αυτή εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική ενδυνάμωσης της retail παρουσίας της που η Microsoft ξεκίνησε με το λανσάρισμα των Windows 8. Σήμερα η εταιρεία διαθέτει 68 δικά της Windows Stores αλλά η συνεργασία με την Best Buy δίνει σαφώς άλλη δυναμική στο retail της Microsoft.
Το εντυπωσιακό, σύμφωνα πάντα με τις ανακοινώσεις της Microsoft, θα είναι το μέγεθος των νέων καταστημάτων. Ενώ η Samsung και κυρίως η Apple έχει ουσιαστικά ενοικιάσει μικρές γωνιές μέσα στα Best Buy για να προωθούν τα προϊόντα τους, η Microsoft θα πάει στη λύση κανονικών stores-in-a store. Έτσι τα καταστήματα της εταιρείας θα έχουν επιφάνεια από 200τ.μ. ως 300 τ.μ.. Παράλληλα θα επανδρωθούν με 1200 υπαλλήλους οι οποίοι θα έχουν πλήρη εξειδίκευση σε όλα τα προϊόντα και λύσεις της Microsoft. Όσον αφορά τα προϊόντα, η Microsoft δήλωσε ότι στα νέα καταστήματα οι καταναλωτές θα μπορούν να βρουν τα πάντα, όλα: από δικές της συσκευές και OS μέχρι συσκευές άλλων κατασκευαστών που τρέχουν φυσικά λειτουργικά Microsoft.
Γενικά φαίνεται πως βρισκόμαστε μπροστά στον επαναπροσδιορισμό του retail και της προσέγγισης των καταναλωτών. Δεν είναι τυχαίο το γεγονός πως ακόμα και η Google δείχνει εδώ και καιρό πως αναζητά μια πιο έντονη “φυσική” παρουσία, την οποία πιθανώς να δούμε εντός του 2013.